知名品牌战略专家徐向良：发展地方旅游要避免五大陷阱

　“后疫情时代，全国各地都在思考如何发展旅游产业，拉动内需，带动地方经济。旅游产业发展，必须规避五大思维陷阱，才能走稳走好。”日前，全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良接受媒体采访时说。

　　徐向良认为，改革开放40多年来，我国经济社会飞速发展，各地的旅游基础设施建设不算太差。真正制约地方旅游经济发展的最大的短板是各地行政主官和旅游从业者思维层面的短板：

　　一是缺乏系统思维和长远目光。很多地方发展旅游业，几乎是换一个行政主官就换一套思路，导致各地旅游产业发展长期处于转型升级初期，年年喊、年年转，就是落实不下去。必须超前谋划、系统规划，持续打造，才能最终形成旅游经济的气候。

　　二是脱离实际盲目创新。我们讲创新不是搞新奇特，一些地方搞旅游创新，花大量的人力财力建设“智能卫生间”，目的让游客知道厕所有几个空位，类似这些所谓创新都是舍本逐末的滑稽行为。只有真正把精力和心思放在结合实际、结合产业、结合消费者层面，回归旅游业的本质，才能找到真正的创新之路。

　　三是总想大而全。各地发展旅游业的实际不同，不要总想着大而全，结合实际做小而美才是新的出路。很多地方一讲旅游，就喜欢定大战略、喊大口号，但和地方的发展基础不配套，结果喊了很多年，还是那个样。比如一个县发展县域旅游，你就不能想要让全国人民都到你那旅游，这不现实，但如果能结合实际，打造能够吸引周边县域的游客到你这里来旅游，由近及远，不断做大就是很好的经营思路。

　　四是急功近利。旅游业的发展，是建立在交通、餐饮、住宿、旅游线路开发等一系列相关配套产业发展的基础上才能不断发展的。一个地方要做大做强旅游产业，除了规划合理、定位精准外，更重要的是要有“十年磨一剑”的耐性。让产业沉淀，最终才能厚积薄发。

　　五是旅游开发的长官意志和一厢情愿。很多地方旅游产业开发能力弱，多数旅游目的地产业开发总是存在长官意志和一厢情愿的影子，而不是真正结合实际。“旅游开发要和文化结合，文化要与产业结合，产业要和市场结合，而市场要紧跟消费群体的需求和变化。”

　　“发展旅游产业，要树立全局观和系统观，要把旅游放在全国、全省的大市场来审视，不能孤立的来看地方旅游。未来的旅游消费者将更加关注三个东西，即：关注精神、关注健康、关注成长，要重点围绕这三个层面去思考和布局旅游产业。”全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良接说。(完)