雅安文旅 三重加法引出的新流量

流量时代,怎么找到文旅产业的新算法?2023年,雅安市文化体育和旅游局用三重加法,为雅安文旅迎来了亮眼的新流量、大数据——

这一年,雅安市文化体育和旅游局答卷亮眼:据悉,雅安文旅形象通过多方渠道实现宣传覆盖约8189万人次,累计实现曝光8.5亿人次,让更多的人知晓;文旅产业方面,今年纳入四川省重点项目6个。截至12月底,81个市重点文旅项目已完成投资148.23亿元,年度投资完成率达111.24%。22个省文旅重点项目已完成投资30.43亿元,年度投资完成率达127.18%。

融合做加法 拓宽发展路径

元旦将近,气温骤降,雅安冬季旅游市场却流量火爆。凭借着雪量丰富但气温相对温暖的独特优势,雅安整合资源,推出“欢乐冰雪之旅”“休闲沐阳之旅”“溯源熊猫之旅”“地道美食之旅”四条精品旅游线路,吸引周边众多游客前往感受“冰与火”的冬游魅力。

(图源:王岗坪景区)

(神木垒嬉雪场 图源:宝兴县融媒体中心)

据雅安市文化体育和旅游局数据显示,2022年,雅安市冰雪旅游共接待游客310万余人次。2023年截至目前,接待游客已达350万余人次。

这样亮眼的数据,得益于雅安在文旅产业上的深度融合——充分挖掘冰雪、温泉等特色文旅资源,提升硬件设施、完善服务,配套举办各式各样促进消费的活动,同时加强康养项目、研学项目的合作,满足了不同消费者的需求,丰富了冰雪旅游的游玩体验。

(石棉君澜温泉度假酒店 图源:石棉旅游)

(雅安文旅“熊猫西游”研学实践活动)

以文塑旅、以旅彰文,雅安一直都在不断丰富文旅融合发展的内涵,拓宽文旅融合发展的路径,探索出一系列因地制宜的“文旅+”体系,推动文旅与多个行业或领域广泛融合。

实施“文旅+体育”,举办“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛”;实施“文旅+农业”,加强文化产业赋能乡村振兴试点建设;实施“文旅+工业”,建设并升级藏茶世界等省级工业旅游基地;实施“文旅+康养”,芦山三棵树、天全大岗山等中药材旅游景区景点创建省级中医药健康旅游示范基地;实施“文旅+研学”,鼓励研发研学课程并支持各类景区打造研学基地等等。

(骑遍四川·2023年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛 图源:雅安日报)

文旅融合对于优秀文化也具有深入保护、传承、创作的积极影响。2023年,雅安市文化馆组织创作的《栗子坪的歌声》《绿染青衣岸》《雨润茗香》《熊猫功夫》等作品,参加省级赛事获得诸多荣誉,《栗子坪的歌声》获四川省少民节非职业组第一名,它的升级版摘得四川第三届艺术节一等奖和群星奖。非遗文化宣传方面,雅安精心制作的网红主播说非遗视频,在推送平台获得了300万点击量,提升了雅安非遗美誉度。

(《栗子坪的歌声》 图源:雅安市文化馆)

(《主播说非遗》系列视频)

创新做加法 培塑品牌标杆

2023年雅安市实施省、市重点文旅项目103个,总投资1417.17亿元。纳入四川省重点项目6个,年度计划投资27.44亿元;1-11月完成投资28.03亿元,年度投资完成率102.16%。纳入市重点续建、新开工的文旅康养、文化体育广电类以及其它类项目共81个,年度计划投资133.25亿元;1-11月完成投资135.2亿元,年度投资完成率101.46%。

纳入省、市重点文旅项目均提前并超额完成年度计划投资金额,这一佳绩是雅安不断注入活力,创新发展文旅产业的有力证明,也是雅安文旅融入国家战略、落实四川省委部署、狠抓重大项目、扩大产品供给、培塑标杆品牌形象的统筹与谋划。

以建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”举例,为构建“熊猫+旅游”和“旅游+产业”融合发展新格局,雅安市推动一个超级IP建设,塑造世界大熊猫文化发源地超级IP;以大熊猫带动全域旅游、以全域旅游引领三次产业融合发展,加快建设文化旅游强市,助推雅安实现高质量发展。

据中国旅游研究院研究显示,一个世界级的旅游目的地应该有“世界一流的旅游吸引力、世界一流的旅游知名度、世界一流的游客满意度和世界一流的旅游产业经济”。雅安拥有大熊猫这个世界一流的旅游吸引力,还将打造顶级的旅游项目集群,包括但不限于1869中国大熊猫生态世界项目,含:演艺中心、熊猫王国、“胖达星球”乐园、游客集散中心、幻境植物园以及熊猫文化主题高端度假酒店等。

(俯瞰建设中的1869大熊猫演艺中心项目 图片由项目方提供)

安全做加法 雅安更加安逸

安全既是防线,也是底线。这一年,雅安市开展A级景区年度复核工作,对全市42家A级景区进行复核检查,对标查找问题128项,通报处理5家景区。全年A级旅游景区未发生重大旅游安全事故,未收到重大旅游投诉。

此外,雅安市全年先后开展全市文物安全及保护利用专项整治行动、全市文物行业重大事故隐患专项排查整治2023行动、2023年文物防灾减灾避灾和安全生产行动、安雅·百日安全攻坚行动等各类文物安全专项行动,出动巡查人员7130人次,开展巡查1420次,深入排查各类文物安全隐患21处,完成隐患整治20处,限期整改1处。

雅安市17家公共文博场馆在2023年共接待游客超120万人次。雅安市博物馆创先争优抓品牌创建,其中国工农红军强渡大渡河纪念馆“红军长征在四川”展览获2022年度四川省博物馆“十大陈列展览”精品奖。

2024年,以承办四川省文化和旅游发展大会为契机,雅安文旅将以“只争朝夕,不负韶华”的冲劲,多重努力全力助力,让四川文旅的大数据更加美丽。