2024长三角慢生活旅游发展大会：解锁网红城市的流量密码

山城重庆、“赶烤”的淄博、新疆阿勒泰……在社交媒体时代的浪潮中,“网红城市”层出不穷,它们借助一场场“流量盛宴”,迅速成为全国乃至全球瞩目的焦点。但如何把握机遇,借势借力发展,将一时热度转变为长久的发展动能,当流量和热度褪去后,依然能让城市名片留得下,使“网红”成为“长红”,或许才是各旅游城市在发展过程中需要探索的重要课题。

11月9日,2024长三角慢生活旅游发展大会在浙江省台州市三门县举办。会上,发布了“长三角慢生活旅游最佳体验度目的地”系列推选荣誉榜单,长三角地区共有44家单位入选。

本届旅发大会以“旅游,开启美好生活新体验”为主题,以“如何让景区既有面子又有里子”为核心议题,探讨如何抓住旅游业强劲势头,围绕旅游的核心要素,完善旅游配套服务设施,为旅游业发展提供坚实支撑;如何利用地方“文化IP”与文旅产业深度融合,丰富旅游业态和内涵,充实旅游业的里子,让地方旅游业既能吸引来游客更能留得住游客,从而实现“网红”变“长红”,撬动地方旅游消费经济可持续发展等旅游业发展的热点问题,引导和促进长三角旅游业的健康发展。

本届旅发大会由新民晚报社区版、江苏省现代服务业联合会文化旅游专委会、上海现代服务业联合会自驾房车露营地服务专委会、南京大学创意产业研究中心主办,中国旅游协会智慧旅游分会协办,长三角慢生活旅游发展大会组委会承办。

江苏省现代服务业联合会会长赵芝明,上海现代服务业联合会副会长、上海自驾房车露营地专委会主任刘春景,浙江省三门县政协副主席胡文明,旅游专家及文化界知名人士肖潜辉、王志凯、周凯、高翔、朱跃武、秦浩等,以及长三角各地的宣传、文旅单位代表、媒体记者等150余人参加了本次旅发大会。

从“看山看水”到深度体验,休闲游催生新玩法

旅游业是世界公认的“黄金产业”“朝阳产业”,“慢生活”更是近年来逐渐深入人心的乐活理念。作为中国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一,长三角地区在经济社会文化各领域发展领跑全国的同时,现代旅游业也得到了迅猛发展,日益成为拉动地方经济的新兴朝阳产业,以及传播城市品牌影响力、美誉度的重要载体。

据统计,2023年,长三角三省一市累计接待国内游客25.74亿人次,实现国内旅游收入3.1万亿元,占中国国内旅游人次、国内旅游收入比重分别为52.6%、63.1%。

江苏省现代服务业联合会会长赵芝明在致辞中指出,近年来,各地旅游业发展迅猛,成就显而易见,但同时也面临不少亟待解决的问题,比如,景区盈利模式单一;开发中缺乏创新意识,产品和服务雷同;旅游项目缺乏文化内涵等等,这些问题都应该引起充分关注和重视。

当前,游客旅游消费需求正向高品质、多样化转变,由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。具有完善配套、丰富业态、良好参与度和体验度的慢生活旅游越来越受到游客青睐,并成为旅游业转型发展的方向。

正如上海现代服务业联合会副会长、上海自驾房车露营地专委会主任刘春景所说,城市快节奏的工作和生活,使得不少人身体处于“亚健康”的状态。慢生活旅游能给人们生活带来轻松,身心带来愉悦,所以,慢生活是城市人放缓脚步,释放压力的一种全新的生活方式,是城市人惬意生活品质追求的一部分。近年来,能“带给人们安静恬美的慢生活”的自驾、房车、露营等休闲方式逐渐成为慢生活旅游的重要选项。

主办方负责人表示,越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从“参观者”变成“体验者”,他们希望融入当地,在具有松弛感的“慢旅游”“慢生活”中,感受城市街巷中的人文历史,以及最地道的风土人情和生活方式。这为各地旅游发展提供了良好的契机,也提出了新的挑战。

值得关注的是,伴随着包括短视频在内的新媒体的迅速传播,“网红经济”逐渐崛起,成为一股不可忽视的文旅新力量。参会文旅专家表示,诸如淄博、哈尔滨等这些网红城市爆火提示一个真理,无论是城市还是景区,服务至关重要,也就是我们所说的“里子”要扎实。如何打造一个“来了不想走,走了还想来”的旅游城市,实现一座城市从“网红”到“长红”,最关键的还是需要有自己的核心竞争力。

如何培育“长红”土壤?文旅专家来支招

在大会现场,知名文旅专家肖潜辉、王志凯、周凯、朱跃武分别作了《旅游是低空经济一线应用场景》、《“基础设施+服务”打造长三角最佳旅游目的地》、《古韵新姿—传统文化与夜游经济深度融合发展》、《乡村运营让乡村旅游更美好》的主题演讲,并运用了具体的案例,就文旅产业的发展趋势、机遇和挑战等展开了分析与交流。

近年来,低空旅游逐渐成为旅游市场的一个新兴热点,不论是无人机摄影,还是全国各大景区推出的热气球、跳伞、滑翔伞、直升机观光等新项目,低空经济正为文旅行业带来“新视野”。

“‘低空旅游’或将成为各旅游城市发展的新增长点。”著名旅游专家、中国旅游协会智慧旅游分会第一届会长肖潜辉介绍,以通航和无人机为主导的低空经济正快速发展,已经进行商业化探索的有物流、旅游、农业、安防、巡检等多个领域。随着低空经济被提升到国家战略后,政策+产业正不断推进“低空经济+”应用场景的落地,而低空旅游作为低空经济的重要融合业态之一,已经成为各地竞逐的新赛道。

肖潜辉表示,长三角地区的人口和经济活跃度高,城际物流、商务和旅游需求旺盛,低空经济在这些领域具有广泛的应用前景。目前,长三角地区各大城市也相继在低空经济领域出台了相关政策并积极布局。作为低空经济的重要组成部分,低空和文旅一直在融合中不断发展。低空经济推动文化旅游消费场景推陈出新,也加速带动旅游服务业的转型升级。肖潜辉作出预计,2026年我国低空经济规模将达万亿级,其中低空旅游规模可能达到千亿级。

说到文旅消费场景,就不得不提文旅与消费的关系。在浙江大学教授,浙大民营经济研究中心副主任王志凯看来,文旅是实现消费升级的重要途径,文旅消费不仅促进了经济的增长,还推动了产业的转型升级和提质升级。

随着人口老龄化的加速,银发族的消费需求日益增长,养老产业、老年健康、老年旅游等正成为新的增长点。近年来,长三角地区康养业发展进入快车道,正成为推动经济高质量发展的新动能。

“长三角有望打造最佳旅游康养基地”,王志凯表示,长三角地区具备丰富的自然资源、先进的医疗设施、便捷的交通网络和良好的旅游基础设施,为发展康养产业提供了有利的资源条件。

王志凯在会上呼吁,各地、各景区应努力开拓养老产业新的产品市场,让银发经济既造福老年人,又支持文旅消费和国家经济的高质量发展。

网红城市离不开互联网有力的推动,但究其根本,还在于其独特的文化旅游产品。国家重点研发计划首席科学家,山东省曲阜市政府党组成员、副市长,南京大学教授周凯认为,推动文旅产业高质量发展,需要以“文旅+”融合发展来丰富文化旅游新业态、打造文化旅游新场景,从而引领国内文旅升级,而数智化手段是关键“武器”之一。

据周凯介绍,如今游客到山东曲阜旅游,可以看到夜色下的曲阜蓼河,河畔的灯光如同繁星点点,璀璨夺目,将这片古老的土地装点得如诗如画。无论是本地居民,还是外地来客,都可以在光影交织的人文风情里获得放松和滋养。曲阜目前打造的“夜遊蓼河”全国首个纪实情景沉浸式文化朝圣夜游,正是数智与文旅融合的典范。该项目突破了传统旅游模式,将文化朝圣与夜游巧妙结合,融入了现代声光电技术的纪实情景体验,为游客打造了独特的水上悟道朝圣之旅。

2024年以来,曲阜市接待研学游客70多万人次,同比增长30%以上,显著提升了旅游收入,并带动了酒店、餐饮、零售等相关行业的增长。“夜游廖河”项目更是带动全市旅游产业增加值36.3亿元,游客在曲阜平均停留时长由0.9天延长到1.5天。

如今,文化夜游不仅撑起了曲阜旅游的半边天,更凭借夜游打通了从文旅产品丰富到文旅消费拉动的“任督二脉”,彻底激活了该市传统文化旅游的势能。周凯介绍,曲阜现在不仅有成熟的沉浸式夜游产品,还配套了特色民宿、特色餐饮、特色文创伴手礼等,儒家文化的呈现形式正变得越来越时髦、越来越多元。夜游及相关服务的推出一举打破了游客对曲阜舒缓、安静的“刻板印象”,取而代之的是实实在在的变“流量”为“留量”,文化阐释与文化传播效能也因此得到同步提升。

‌乡村振兴是当今的一个时代主题,无论是地方政府,还是工商资本,包括千万农民,都已深刻认识到,生态的价值,乡村的价值,资源的价值。乡村旅游也由此成为炙手可热的词汇,被视为是慢生活供给的一个重要空间。

然而,乡村旅游在发展过程中也存在着许多瓶颈,例如资源同质明显,产品独特力有限;市场辐射乏力,客群吸引力有限;人才资金不足,创新推动力有限;整合协作困难,市场运营力有限等等。如何破局?浙江省乡村建设促进会常务副秘书长,浙江省“乡村文旅运营”培育带头人朱跃武提出了以“乡村运营”破解乡旅发展瓶颈的解题思路。

朱跃武认为,乡村振兴,最重要的是运营,即对乡村进行市场化运营。具体到乡村旅游,从策划、规划、设计、建设到招商、营销、研发等环节,都要有运营思维。

“乡村运营”怎么做?朱跃武归纳了四个方面:规划方面,要尊重乡村规矩;建设方面,多做减法,少做加法;人才方面,从本村年轻人入手;土地方面,利用好“边角料”小资源。“总之,乡村要振兴,就要坚持‘运营前置,效益为王’的理念。我们要通过乡村运营来激活乡村,推动乡旅发展,点亮共同富裕之路。”

荣誉榜单揭晓,入选单位代表分享各自发展秘笈

如今,越来越多的网红城市因其独特的文化、美食、景点等吸引众多的游客前去打卡,为城市带来了巨大的流量和经济效益。然而,“卷”“面子”的同时更要强“里子”,只有在产品质量和服务体验上精益求精,不断提升游客的体验感和满意度,才能真正收获游客们的好口碑。

本届旅发大会于筹备期间,开展了“长三角慢生活旅游最佳体验度目的地”系列推选活动。通过全面考量旅游地旅游产品、服务和环境建设等各方面的表现,最终推选产生了“长三角慢生活旅游最佳体验度城市”,“长三角慢生活旅游最佳体验度度假区(景区)”,“长三角慢生活旅游最佳体验度特色小镇(村)”,“长三角慢生活旅游最佳体验度民宿酒店”4个荣誉榜单,长三角地区共有44家单位入选。

在大会现场,荣登榜单的浙江省三门县、安徽省铜陵市义安区、江苏省淮安市洪泽区、浙江省杭州市富阳区、江苏省南京市溧水区竹上云想民宿的代表,分别作了案例交流分享与发言。

主办方负责人表示,美丽富饶的长三角,山水相连、河湖相通、人文相亲。这里既有悠久的历史文化,又有现代化的城市风貌;既有丰富的自然景观,又有独特的美食文化。随着中国经济的不断发展壮大,长三角地区的旅游业将日益兴盛,这片旅游宝地也将吸引越来越多的游客前来游览观光、休闲度假。

“长三角慢生活旅游最佳体验度目的地”系列推选荣誉榜单:

长三角慢生活旅游最佳体验度城市

江苏省宜兴市

安徽省黄山市徽州区

江苏省句容市

浙江省杭州市富阳区

安徽省绩溪县

江苏省南京市溧水区

浙江省德清县

安徽省铜陵市义安区

江苏省淮安市洪泽区

浙江省三门县

长三角慢生活旅游最佳体验度度假区(景区)

安吉灵峰旅游度假区

浙江省淳安县千岛湖旅游景区

江苏省盐城大纵湖旅游度假区

安徽省永泉旅游度假区

江苏省新沂市马陵山风景区

浙江省杭州市富阳区富春桃源景区

安徽省泾县桃花潭旅游度假区

江苏省连云港市东海温泉旅游度假区

安徽省黄山市徽州区大灵山旅游度假区

江苏省盐城蟒蛇河水上文化生态廊道

长三角慢生活旅游最佳体验度特色小镇(村)

江苏省昆山市周庄镇

浙江省淳安县姜家镇

江苏省新沂市窑湾古镇

安徽省宣城市宣州区水东古镇

江苏省泰兴市黄桥镇

安徽省铜陵市义安区犁桥水镇

浙江省长兴县龙之梦乐园太湖古镇

江苏省南京市浦口区永宁街道

江苏省高淳国瓷小镇

江苏省淮安市洪泽区蒋坝镇

安徽省黄山市徽州区西溪南村

浙江省衢州市常山县紫港街道渣濑湾村

长三角慢生活旅游最佳体验度民宿酒店

江苏盐城大纵湖开元度假酒店

黄山英泽艺术度假村

浙江台州大孚度假酒店

江苏省金湖县白马湖渔乐湾民宿

向野而生·夏意(绍兴)

江苏省南京市溧水区竹上云想民宿

安徽省黄山市徽州区三境民宿

江苏句容梵净花开民宿

浙江省杭州市悦岭毓兰晓筑民宿

江苏省淮安市洪泽区花椒树民宿

海逸大酒店(三门)

上海乡村马龙民宿

(陈娴)