苏州虎丘山：从千年文脉到活力引擎的价值跃迁

初冬时节，千年虎丘山正迎来一年中最富诗意的季节，金黄的银杏与火红的枫叶交织，宛如一幅天然调色盘。景区管理处紧紧围绕品牌推广与客源拓展核心任务，系统谋划、多措并举，持续深化活动策划及宣传推广，不断提升虎丘山在全国文旅市场中的知名度和吸引力。截至今年10月底，景区全年入园人次达280.55万人次，同比增长22.73%。

在当下各地积极探索将文化旅游业培育成为支柱产业的背景下，这个有着2500年历史的老牌景区，正通过提升游客体验、资产优化、网络破圈等方式，实现价值能级跃升，助力区域经济发展，为传统景区转型升级提供了先行示范。

常焕常新 注入多元文化内涵

近日，在虎丘山，以“菊韵秋冬”为主题的菊花展示活动正在火热进行中。近200个品种、2000余盆菊花，花卉园艺师巧妙地将菊花与虎丘山的千年古迹、亭台楼阁相融合，打造出步移景异、菊香四溢的游览动线，奉上了一场菊影摇曳、古韵悠长的视觉盛宴。金秋10月，虎丘山还举行了一年一度的金秋虎丘庙会，出会巡游、战鼓表演、风起剑舞、南狮梅花桩、安顺地戏等精彩节目目不暇接，历经30年，“虎丘庙会”这一传统IP依然历久弥新。近几年，随着虚拟现实技术的兴起，在虎丘VR秘境数字馆内，大空间技术搭建起全新时空场景，带领体验者跨越历史长河，看2500年前的吴越风云、尘封千年的剑池古墓。

“月月有活动，季季新主题。”景区相关负责人表示，除了不断在活动上推陈出新，虎丘山在服务品质与观赏体验也有了巨大的提升：初春，虎丘花朝节民俗活动，沿途布置应季花卉及核心区域造景；盛夏时节开启“三花乘凉市”雾森喷淋系统，为游客送清凉；五一假期人流期间，给有游客送定制图册；梅雨季节免费提供定制油纸伞，今年，管理处还创新推出“唐伯虎”、“秋香”、“祝枝山”等历史人物NPC与游客进行有奖问答互动，让文化知识在趣味对话中自然传递。

在服务细节上，景区增设了休憩座椅、免费茶饮点及母婴室，南北门游客中心也提供多语种导览与应急帮助，全面优化游园体验。延时开放期间，“虎丘塔下，千人石上”系列音乐会、苏超转播等系列活动，成功塑造了“虎丘夜秀”这一文化新IP，树立了苏州沉浸式夜游的新典范。正如一位游客所说“每次来虎丘山，体验都不一样，一直有新变化、新惊喜，在这个千年历史的景点，依然可以真切感受到青春活力。”

同频共振 “流量”变“留量”

早晨九点，晨光洒在虎丘塔飞檐上，新媒体成员陈玲娜、杜修枝换上工作服、戴好耳麦，在“千人石”前找好角度，熟练架起手机按下了直播键。“来苏州不游虎丘乃憾事也……”这样的直播，她和同事每周都会进行至少1次。坦言，一开始大家心里没底，怕没流量，但没想到效果极好，每次还有可观的门票收入。如今，虎丘山直播已成为连接景区与全国游客的桥梁。另外，虎丘山和淘宝联手，进行了“卖空国货”专场直播，创下了180万人次的观看纪录。

在抖音、微信短视频平台，由景区员工出演的系列短视频，诙谐的剧情将历史知识“软包装”，成功吸引了大批年轻人关注。在小红书平台，虎丘山则频频成为“爆款”。一篇《秋景打卡攻略》图文笔记，通过极具氛围感的图片和精准标签，获得了超5万次的点击与收藏。而“虎丘花海”短视频，更是在视频号平台引爆，单条视频阅读量突破10万次，将虎丘的花海盛景深深“种”在了无数用户心里。爆款背后，离不开团队的精耕细作。据景区管理处宣传推广科科长郑其婷介绍，从选题策划到文案撰写，从拍摄角度到标题拟定，每一个环节他们都反复揣摩，力求既符合受众心理，又暗合传播逻辑。同时，线上与美团、同程等OTA平台深度合作，也给虎丘带来了巨大的流量。景区管理处加强与轨道交通、摩天轮等单位合作，推出联票项目，串联现代与传统景点，提升品牌协同效应。

盘活存量 实现资产“价值跃迁”

方寸天地间的美好体验，背后是虎丘山景区近年来一场深刻的“空间价值革命”。景区管理处通过对现有空间与资产进行精细化运营，实现历史景观与现代商业的完美共生。虎丘山创新推出了“伙伴计划+精细管理”双轮驱动模式，一方面精选高端品牌作为运营伙伴，将专业的事交给专业的人，THREE MOUNTAINS三山咖啡、小吴轩非遗剪纸工作室等多元业态均已形成良好运营态势。同时，景区自身聚焦于文化基调把控与品质监管，今年正式推出了自营文创旗舰店，通过与国内一线设计机构合作，严格把关每一件产品的美学与工艺，成功开发出多款融汇虎丘IP与现代潮玩基因的精品文创，让千年文化以更时尚的姿态走入寻常生活。

2019年，虎丘山风景名胜区管理处与相关企业、中国文物保护基金会等达成战略合作，推进明代水景园林“塔影园”的保护与活化利用工作，为古建修复注入了可持续的资本与智慧。

正是通过这一系列精心打磨的运营实践，虎丘山构建了一个政府引导、市场运作、文化为魂、收益共享的良性生态，为传统景区的现代化运营提供了精彩的“虎丘样本”。

跨界联动 打造区域文旅经济圈

提升内部经济动能的同时，近年来，虎丘山还打破传统运营模式，通过跨界联动苏州轨道交通。去年12月1日，“虎丘为媒，铁定一生——乘着地铁去结婚苏园仙旅篇”集体婚旅体验活动于虎丘山景区浪漫举行。虎丘山与轨道交通、东方水城旅游发展有限公司等机构合作，推出“苏式婚旅”特色产品，从全国各地招募12组新人产品体验官，在虎丘山体验金秋时节的中式园林主题婚礼。各个参与方通过资源共享、优势互补，建立起“乘着地铁去结婚”系列产品联盟，为苏州“甜蜜经济”注入了浪漫新活力。

虎丘山还与七里山塘景区、苏州游船、水上巴士等联动，打造“虎丘+”文旅产品，实现相互导流，与虎丘湿地公园、寒山寺等景区联合推出旅游专线产品，通过景区联票、线下引导、免费直通车等服务，整合起“大虎丘”的人文历史与生态资源。为古城高质量发展注入动能。

如今，虎丘片区内部资源与关联产业的互动共融态势日益良好，一个以虎丘山为核心、辐射周边的文旅集聚发展新高地未来可期。正如虎丘山风景名胜区管理处主任孙剑锋所说，虎丘山正通过不断拓展合作路径，将历史文化资源转化为可持续的增长的动能与消费体验。“我们希望以创新驱动，让厚重的传统文化焕发出崭新的‘生产力’。”

文化，是穿越千年的精神根基，产业，是经济跃动的坚实脉搏。从传统景区，到活力引擎，虎丘山景区的转型是一场关于资源、空间与价值的重构，是与时代脉搏的同频共振，也为无数寻求突破的传统景区，树立了一个可供借鉴的优秀范式。（张雨晴）