非繁城品落子海南连下两城 城市人文商旅酒店扬帆破浪

　　近日，《海南自由贸易港建设总体方案》正式出台，海南自贸港建设进入全盛加速期，海口、三亚迅速成为社会各界关注的焦点城市。同程旅行发布的《2020端午小长假居民出行及出游趋势报告》显示，2020年6月1日—14日，三亚旅游业整体增长超过20%，蓝天白云碧海椰风再加上10万超高免税额度，让本就是热门度假目的地的海南一跃成为疫情复苏期“旅游心愿目的地”、“国内景区复兴指数”双料冠军，区域市场未来得到持续看好。

　　作为锦江酒店(中国区)旗下中端城市商旅酒店品牌，非繁城品致力于整合优质存量物业，赋能潜力单体酒店。此次紧抓政策机遇，一举签下海口六合大酒店和三亚华宝石大酒店两家在当地久负盛名的地标性老牌口碑酒店，彰显了非繁城品不俗的实力与持续深耕在营单体酒店市场的信心和决心。

　　老牌经典突破新生 无限机遇重启在即

　　进入千禧年以来，随着中国经济高速发展，休闲旅行逐渐成为国人常态化的生活方式。海南省作为中国最大的经济特区和旅游度假热门地，早在2007年就提出了建设国际旅游岛的概念。在旺盛需求及利好政策双重叠加的时代机遇下，海南六合大酒店及三亚华宝石大酒店分别于2008及2011年先后开业，在两地核心商圈的枢纽位置上承担着城市发展赋予中端酒店的历史使命——海南六合大酒店位于海口和平南路35号，开业至今积累下较高知名度和卓越口碑，对周边社区和商圈发展起到带动作用;三亚华宝石大酒店则位于三亚最繁华的商业地段，靠近有“椰梦长廊”美称的三亚湾，客房阳台即可拥赏三亚享誉国内外的梦幻海岸线，慕名而来的游客络绎不绝。

　　然而，伴随着行业发展，在越来越多的资本下场追逐中端酒店热点导致竞争日趋激烈、市场趋于饱和的同时，消费者的需求也在不断升级迭代，尤其是新生代客群，对于住宿需求已经从单一的“功能满足”上升到“多元享受”。海南六合大酒店和三亚华宝石大酒店这两家酒店近年面临设施老旧、坪效低下、专业人才和运营服务系统缺失等问题，经营情况不容乐观。特别是2020年一场始料未及的新冠疫情，无疑让本就步履艰难的局面雪上加霜。非繁城品作为锦江酒店(中国区)旗下专注于整合、赋能优质在营单体酒店的品牌，此时签下这两个老牌口碑酒店，正是计划依托连锁酒店品牌背后强大的体系和平台支撑，通过标准化产品植入和专业运营管理，为它们注入新的营收点，找回流失的客群，释放项目潜力，在时代的风口上再次腾飞。

　　延续基因灵活改造 精心打磨卓越品质

　　非繁城品有着明确的三大类翻新改造标准。在对项目进行实地考察调研后，设计施工团队将协同锦江全球采购平台，参照标准，综合空间布局、家具电器、装修装潢等各方面条件，制定切实符合实际需要的灵活改造方案，在符合现代消费客群审美和体验需求的基础上，达到缩短翻新周期、减少资金投入的目的，缓解升级施工给投资方带来的压力。

　　在经过专业团队勘察设计后，海口六合大酒店的全面筹建方案得以确定，非繁城品将对其进行整体改造，项目包括外观标识统一更新、公区大堂空间重塑、客房产品全面替换等。而三亚华宝石大酒店则将根据实际情况进行局部翻新轻量级改造，通过特有城市挂画系列、模块化家具和定制舒适睡眠产品全面铺开非繁城品品牌元素。

　　非繁城品门店改造方案以“非凡品质”、“卓越体验”、“可控成本”、“灵活模式”为四大核心出发点，将消费者在意的住宿产品、空间审美体验与投资方关心的造价成本、筹建周期等众多要素统筹协调考量，在非繁城品体系内最大限度上为相关各方创造最大价值，重构城市商旅酒店的空间内涵。

　　顶级资源扶持 破浪前行不止

　　开业改造完成后则依托高效专业的运营团队和线上系统持续为门店赋能，从渠道、销售、服务端口立体联通，多维度降低运营成本，提高运营效率。除派遣专人持续监控管理提升OTA平台表现外，非繁城品背靠实力雄厚的锦江酒店集团，共享锦江集团“一中心三平台”支持系统和超1.5亿的优质会员，官方直营渠道持续为门店导流，在品牌曝光量大幅度提升的同时带来更多客源。此外，非繁城品还引入了数字化智慧管理系统“天眼”，全程可视化管理运营情况，降低了巡查和监管难度，提升了投资人和品牌管理团队对于门店的掌控力和运营效率。

　　较高的品牌知名度、优质的服务口碑和特殊的附加价值毫无疑问将带来更高品牌溢价，释放更多客房价格提升空间。后续，非繁城品“行摄之旅计划”和“InCity享城计划”两大品牌活动IP将陆续落地海口六合大酒店和三亚华宝石大酒店，创造更多样化的收入来源和更高利润空间，塑造更独一无二的消费者体验，提高会员粘性和复住率。目前，单体酒店加盟非繁城品后Revpar的提升率在30%-40%之间，平均投资汇报周期在2-3.5年不等，均位于行业前列。

　　阴云散去 未来可期

　　新冠疫情爆发，酒店行业阴云笼罩，但所谓“危机”从来不只有消极的一面，本次疫情恰恰是中国中端酒店业存量升级改造和连锁化的最佳时机。消费者需求没有消失，只是被暂时压抑，国人对美好生活的向往将是行业发展始终不变的推动力，行业前景大有可为。有着优质品牌基因及雄厚集团背景的非繁城品在此背景下必将迎来高速发展的黄金时代。改造后的海口六合大酒店和三亚华宝石大酒店将更名为非繁城品·海口和平南六合大厦店以及非繁城品·三亚解放路三亚湾海景店，预计最快将在二〇二〇年国庆黄金周，以全新形象与海南岛的白沙清浪一起等候各地游客的脚步。

　　一城一面，诚意无限，满城椰林海风的悠然惊喜，敬请期待。