联科专家说｜文化艺术如何赋能旅游产业？

2023年上半年，中青旅联科参与服务7场省级旅发大会。其中，“云动天下 潮起大同”山西省旅游发展大会暨云冈文化旅游季活动服务范围最全面，是规模最大的项目之一，也是最具代表性的项目之一。

中青旅联科团队全程参与活动的统筹和服务工作，负责主体活动和配套活动的策划与执行，同时承担会议保障工作，以确保活动的顺利进行。在此过程中，我们还构建了中青旅联科关于“旅发大会”的产品体系，为活动增添了独特的品牌价值。

本次项目中，开幕式特别是文艺晚会是最大的亮点之一，也是政府客户方领导最为关注的焦点；担任出品单位，承担晚会策划、创意、创作、编排与呈现，对于中青旅联科来说也是空前的挑战。

在为开幕演出制定创意策略时，项目突出主题，紧密围绕着“云动天下，潮起大同”的会议主题，以及晩会的主题“融”，创作大同旅游推广曲；在演出中，突出本土化的特色，融合山西地方戏曲表演元素，展示大同自然风光与文物遗产，展现当地历史文化精髓；同时，注重突出国际时尚性，打造大同作为国际旅游目的地的形象，展示大同“国际范儿”，吸引年轻游客的关注，与“潮起”主题相呼应。

从5月28日向大同市领导汇报，到6月初向省文旅厅领导汇报，再到6月27日晚会盛大揭幕，短短一个月的时间里，团队在北京、大同两地协作，用不分昼夜的奋战，完成演出的创作、编排与呈现，最终得到观众的广泛肯定，收获了“领导赞誉、多方认可”。

在项目执行过程中，中青旅联科共调动演员560余人、演出工作人员近300人、共计800余人，调用灯光设备2000余台，国内顶尖高清投影仪38台，铺设光缆1万余米，使用服装850余套，运输车往返共计52辆。

高站位

作为旅游行业头部企业，中青旅是中国旅游行业的品牌引领者和标准制定者。中青旅联科在助力多地策划、举办旅发大会的过程中，不断打磨、优化与迭代省级旅发大会产品，本次独家打造的山西旅发大会，从各维度评估都堪称省级旅发大会标杆产品。

我们根据山西省委、省政府及大同市委、市政府对项目的定位、需求与愿景，站在国家层面的角度审视和提炼山西现有的文艺资源，高屋建瓴，完成对整台活动的策划。

项目的成功，为后续各省级单位在旅发大会中设置文艺晚会提供了新思路，也为联科团队将旅发大会开幕式打造成高规格“艺术品”积累了新经验。

大呈现

本次演出在内容上主要分为五个篇章，循序渐进，引人入胜，最大程度地传达主题与理念——“融”，并以画外音旁白巧妙实现板块之间的过渡与连接。

序幕《和合大同》中，悠悠童声吟诵与歌唱，用纯净的天籁之音，直观展现山西历史文化画卷，带领观众走进色彩缤纷的大同。

第一篇章《北魏长歌》是在户外舞台上演的大歌剧，包含《从军行》《改革之先》两个作品。通过精雕细琢的舞美造型、巧妙的节奏设置，呈现出气势雄浑磅礴的盛世长歌，打造一场植根于大同的“图兰朵”。

第二篇章《云冈之光》采用音乐剧的形式，设计云岗石窟中造像与现代人跨越千年、同框对望的场景，展开一场现代与历史、人与文物的跨时空“对话”。

第三篇章《万里茶道》是丝路上的故事。《茶道》以茶为媒，展现晋商的开放意识与开拓精神，弘扬拼搏、包容的中华文化；在《茶马互市》的部分，我们匠心融合山西传统民俗元素，让北路梆子、“耍孩儿”等戏曲走到台前，呈现繁华的集市、欢乐的庆典。交响乐与民乐、流行演唱与传统戏曲的碰撞，演绎出全新的风格。

第四篇章《天下大同》则用《来大同，大不同》、《天下大同》两个作品完成对主题“融”的最佳诠释。本次我们为大同独立创作主题曲《来大同，大不同》，风格时尚新潮、贴合现代文化，曲调朗朗上口，易于传唱。

在轻松愉悦的氛围中，我们选择让年轻人引导大同旅游产业的发展，这是对各地游客了解大同、走进大同的号召。作品传承中华民族“兼济天下、和合大同”的文化传统，表达了对于构建人类命运共同体的决心：我们同心同行，未来就能“大不同”。

大整合

为了本次项目的筹备，中青旅联科迅速组建二十余人的专项团队，邀请行业专家坐镇，特邀优秀演员出演，演职人员阵容堪称豪华。

晚会总导演，中国歌剧舞剧院剧目创作室总导演吴庆东，曾执导大型实景演出《寻梦桑源》、《井冈山》等；

音乐总监、节目作曲者，中国东方演艺集团创作中心副主任洪兵，曾担任2012-2015年央视春节联欢晚会音乐总监，庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》主创；

文字撰稿、作词者彭健是中国传媒大学文化产业管理学院教授、研究员；

视觉总监孟杰曾多次担任央视春节联欢晚会灯光总设计师，也是央视大型系列节目《同一首歌》灯光总设计师；

舞美总监，中央电视台舞美设计（高级编辑）许林江，曾多次担任央视春节联欢晚会、央视中秋晚会舞美总监；

视频总监宋雷雨，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授；

音响总监宋多多，曾服务庆祝香港回归文艺晚会、庆祝澳门回归文艺晚会、奥运会申办成功纪念晚会、奥运会圣火传递等大型演出活动，获得过全国春节电视文艺晚会音响设计奖。

本次晚会演员分别来自河北省歌舞剧院、大同市歌舞剧院、亚洲爱乐合唱团、河南塔沟武术学校、大同大学、大同大学附属小学等单位；特邀演员来自中国歌剧舞剧院、东方演艺集团、北京舞蹈学院等。

大传播

开幕演出传播声量浩大，借助省级卫视平台的官方性、权威性，抓住地方电视台受众精准、忠实的优势，同时依托热门新媒体平台的高流量助推，提升传播效果，最终收获突破3亿次的传播总量。

开幕式当天，中国新闻社、山西文旅融媒体中心、大同广播电视台、山西省文化和旅游厅抖音号、山西云媒体抖音号、太原交通广播视频号、大同文化和旅游局视频号、大同文化和旅游局抖音号、FM1026太原音乐广播抖音号等平台全程现场直播；开幕式次日，节目在山西卫视进行全程转播。

项目意义

1 助力队伍专业能力建设

中青旅联科团队面对挑战，在实战中提升业务能力并实现融会贯通，可谓得到了一次极佳的历练与提升的机会。

2 团队独立完成整体项目的策划执行

践行有规划、有战略、有思想、有智慧、有目标的整合营销，是对公司强调的“全链路”服务模式最好的诠释，也为后续独立承接更大的演艺项目奠定了坚实的基础。

3 数字科技与艺术的融合

引入国内顶尖的新产品、新技术，用数字媒体艺术助力，在很短的时间内完成建模、色彩呈现、动效制作，以墙为幕、以景勾景，在270°的大同城墙上投射环绕影像，为演出整体效果大大增色。未来，我们也将紧跟技术发展的脚步，力求在更多方面运用数字科技。

4 中青旅产、学、研结合新尝试

中青旅联科与中国传媒大学播音主持艺术学院、动画与数字艺术学院、文化产业管理学院强强联合，播音专业青年教师担任特邀主持，数十位研究生在教授的带领下得到了数字媒体技术运用于高级别大项目的实践机会，也为联科与中国传媒大学三家学院的后续合作建立了良好基础。

5 在沉浸式演出领域的又一次突破

本次演出过程中，音乐、文字、灯光、音响与数字艺术在户外场景下实现完美配合，达到“视听一致”的震撼效果，将沉浸式演出的优势发挥到极致，让观众身临其境，切身感受到大同的魅力。

在建设“文化中青旅”的大背景下，实现“文化+艺术”“科技+旅游”的完美融合，助力中青旅“文艺赋能旅游产业发展”新模式的探索之路登上新台阶。